Cómo la campaña presidencial está impactando la marca Trump
Hoteles, vinos, casinos, bienes raíces, canchas de golf, ropa, shows de televisión: la marca “ Trump” está detrás de diversas empresas y servicios en Estados Unidos, un sello que en esta elección es sinónimo de problemas.
El imperio que la familia Trump ha construido desde el padre del actual nominado republicano, Fred, hasta sus cinco hijos está en todas partes. Desde las principales tiendas comerciales, hasta la visible Torre Trump en Nueva York.
Pero tras la controversial campaña republicana la fortuna de 3,700 millones de dólares de Donald Trump (según la estimación de este año de la Revista Forbes), se ha visto afectada en el camino
Hoteles
Uno de los mayores fuertes del imperio Trump está en sus hoteles y es precisamente aquí donde las pérdidas son más evidentes.
La compañía Hipmunk, que ofrece un servicio de reservaciones para viajes en línea, publicó estadísticas sobre el descenso en la demanda de hoteles Trump: las reservaciones del primer trimestre de 2016 cayeron un promedio de 59% en comparación con el año anterior.
Los hoteles más afectados han sido Trump Soho New York, con un descenso de 74%, y Trump International Hotel Las Vegas, con 71% menos. Consultados por Univision Noticias, la cadena de hoteles Trump no ofreció una respuesta sobre las cifras.
El fenómeno se ha extendido hasta celebridades como el jugador Adrián González de los Dodgers, quien se negó a hospedarse en uno de los hoteles de Trump en Chicago. González, de origen mexicano, declaró sobre el tema: “Tengo mis propios valores y moral, con los que quiero ser consecuente”.
La reciente joya del imperio Trump, su nuevo hotel en Washington DC, también está sufriendo las consecuencias del daño a la marca. La semana pasada se realizaron las reuniones anuales del Banco Mundial en la ciudad y, mientras todos los hoteles habían agotado sus habitaciones, las del hotel Trump seguían disponibles y a precios rebajados.
Llamado al boicot en Twitter
Uno de los temas populares en Twitter es el boicot a la marca Trump. s de la red social hacen llamados personales a boicotear los productos y servicios que ofrece el imperio del magnate.
Bob Averack, experto en tecnología de la información, residente de Florida y miembro del partido demócrata es uno de ellos. Averack nunca ha comprado ningún producto relacionado con Trump y ahora incita a sus seguidores en Twitter, familiares y conocidos, a alejarse de la marca de todas las formas posibles.
“La familia Trump ha probado ser extremadamente corrupta y han tomado una ventaja injusta de personas con menos recursos", dice. "Viví cuatro años en Brooklyn en un edificio departamento de propiedad de Donald Trump y su padre", explicó. Vi de primera mano el racismo desbocado que venía de la familia Trump: ellos hicieron un baño blanco en los departamentos”, explicó.
“Es momento de que nosotros, la gente, hagamos algo para detener esta bola de nieve, antes que se transforme en una avalancha, conocida con el nombre Trump. La mejor forma de hacerlo es ir más allá de la elección y cambiar la definición de la marca Trump, hacia algo que nadie quiera tener cerca”, aseguró.
Otro participante en los llamados para boicotear a Trump, Harith Rajagopalan, insistió en que nunca ha gastado un sólo dólar en los productos y servicios de Trump y “nunca lo hará”. Sin embargo decidió participar en el llamado al boicot, como una “forma de llamar su atención”.
Ivanka, afectada colateral
La hija de Trump, Ivanka, cuenta con una amplia línea de artículos de moda, como ropa, carteras, joyas, entre otros. A pesar de que había tratado de posicionarse del lado de las mujeres trabajadoras durante la campaña, las famosas grabaciones en las que Trump presume de su comportamiento lascivo con las mujeres, han perjudicado su imagen.
Shannon Coulter, de 44 años, vive en San Francisco y se dedica al marketing. Luego de escuchar las grabaciones de Trump, hizo una lista de 11 tiendas que distribuyen la ropa de Ivanka y la publicó en su cuenta de Twitter. Entre ellas, figuran Amazon, Macy’s, Nordstrom, etc.
Coulter incluyó un mensaje para presionar a las tiendas y boicotear la marca. Dice así: “Hola, soy un cliente leal y quería hacerles saber que aunque me encanta su tienda desafortunadamente no compraré más ahí a menos que se abstengan de incluir productos de la familia Trump”.
“Estaba sintiendo mucha rabia sobre lo que le había pasado a estas mujeres", explica Coulter. "Estaba comprando en línea en el sitio de Nordstrom y comencé a pensar en cuántas compras hago en esa tienda todos los años y que no comprar ahí sería una manera fácil de expresar lo enojada que estoy sobre la forma en que la campaña de Trump trata a las mujeres”, dijo.
“Creo que no hubiera sido un tema para mí si su hija fuera sólo una diseñadora de moda, pero ella es parte de la campaña”, comentó. Según Coulter, los tuits sobre este tema han recibido un millón de impresiones. “El fin de semana pasado incluso llegué a 300,000 impresiones en un sólo día”.
Según su percepción, el 80% de los mensajes han sido de mujeres. “Hay una desconexión entre su marca personal y la manera en que su padre trata a las mujeres”, dice Coulter.
Lucha de los sindicatos
La semana pasada cientos de protestantes se apostaron frente al nuevo hotel de Trump en Washington DC. Eran representantes de la Unión Culinaria. La organización está en medio de una disputa con Trump respecto al derecho de sus empleados a organizarse en el hotel Trump en Las Vegas.
La unión pertenece a la agrupación de trabajadores AFL-CIO, quienes están organizando una serie de manifestaciones en distintos hoteles en ciudades como Nueva York, Chicago y San Francisco. El sindicato UNITE HERE ha llamado a un boicot general de todos los hoteles de Trump, hasta que se resuelva la disputa con la Unión Culinaria.
