Los errores de las marcas al vender sus productos a los latinos
Si me dieran un dólar por cada marca ridícula que llega al mercado para intentar aplacar nuestra latinísima sed, ya tendría dinero suficiente para comprarme un montón de chanclas y arremeter – a chanclazo limpio – contra uno que otro creativo publicitario.
El premio este verano se lo lleva Zumbida [SIC], una bebida alcohólica de cuyo nombre preferiría no acordarme y que representa la incursión más reciente de MillerCoors en este mundillo del marketing latino que, según los estudiosos del mercado y los seguidores de las tendencias, sigue estando hot, hot, hot…. Tan hot, que cada vez son más las marcas que, como Zumbida, quieren saciar nuestra sed con algo bien latino, con un toque de limón aquí, una pizca de maracuyá por allá... y una cantidad incontable de nombres y eslogans sin sentido.
Pero no basta con lanzar algo que suene o tenga un tufillo latino, ¡no, señor! Las multinacionales saben que para que un producto luzca verdaderamente auténtico, hay que inspirarse en las ricas tradiciones latinas. De ahí que Zumbida [SIC] no sea una bebida cualquiera, sino – según nos informa la propia cervecera – “es una bebida refrescante inspirada en la tradición de las aguas frescas mexicanas” (no importa que las aguas frescas sean frescas porque no llevan alcohol y que no se vendan en botellas de vidrio ni vengan en un six pack, algo que naturalmente les quitaría cualquier posibilidad de ser frescas). Tampoco importa que el simple y conocido concepto de tomar una bebida “con piquete” (mexicanismo aplicable a “con alcohol”) se transforme aquí en un confuso “Con un toque de piquete”.
La explicación detrás de todo esto está en la fusión.
Cuando todo, todo, todo se vende como “fusión”
“Zumbida es una bebida tradicional elaborada en una forma distintivamente americana — una fusión,” dijo un ejecutivo de la cervecera a la revista especializada en marketing y publicidad AdAge a manera de explicar la bizarra mezcolanza.
No estoy segura de cuándo tendremos el gusto de echarnos una Zumbida, pero los latinos ya podemos estar contentos, porque francamente yo ya me estaba cansando de las Lime-A-Ritas, Straw-Ber-Itas y CoronaRitas con las que Anhe-Busch me quiere refrescar cada año el Cinco de Mayou. Y ni hablar del Mexican Car Bomb de Taco Bell, esa malteada de vainilla con cerveza Guiness, salsa de caramelo de tequila y chispas de chocolate que seguramente está inspirada en la bonita tradición mexicana de beber lo que haya… con tal de que tenga alcohol.
Y si saciar la sed sin perder tu latinidad es lo tuyo, prepárate porque esto apenas comienza. Según documentos presentados ante la oficina de marcas registradas y derechos de autor de Estados Unidos, MillerCoors está más que decidida a seguirnos refrescando, pues ya registró algunas marcas latinísimas que pronto estarán zumbándonos los oídos: Sigue Subiendo y Havana Summer.
¡Salud, pues, y que siga la fiesta Latin hot!
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